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導(dǎo)讀：近日，微信朋友圈官方網(wǎng)站上線，這也預(yù)示著微信商業(yè)化歷程上的進(jìn)一步開啟。早先，朋友圈曾試投放了很多廣告，加之各種微商、代購與公眾號(hào)軟文的投放，我們大致對(duì)用戶面對(duì)朋友圈廣告的
發(fā)表日期：2019-03-18
文章編輯：興田科技
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近日，微信朋友圈官方網(wǎng)站上線，這也預(yù)示著微信商業(yè)化歷程上的進(jìn)一步開啟。早先，朋友圈曾試投放了很多廣告，加之各種微商、代購與公眾號(hào)軟文的投放，我們大致對(duì)用戶面對(duì)朋友圈廣告的反應(yīng)有所了解，有謾罵的、挖苦吐槽的、當(dāng)然也有叫好點(diǎn)贊的，面對(duì)越來越多的朋友圈廣告未來，廣告主們又該如何成功的斬獲朋友圈“頭條”、大程度上實(shí)現(xiàn)社交圈的廣告效應(yīng)?
直接、無修飾的廣告像毫無修養(yǎng)的gay
無關(guān)打擊同志群體，他們有自己的生活有自己的修養(yǎng)，但也仍存在著那么一批“感動(dòng)了自己、惡心了別人”、騷擾大眾、霍亂社會(huì)的低質(zhì)群體，直接、毫無修飾、赤裸裸的廣告?zhèn)冋缪葜笥讶Φ倪@種“惡心用戶”的角色，屬于一級(jí)差的廣告模式，絕對(duì)不可取。微商、代購們的各種無策略的刷屏均屬于此款，朋友圈應(yīng)該保持殺無赦的精神對(duì)之全面清理。
在批的朋友圈廣告投放中，寶馬的文案是“越是期待已久，越是如期而至”，契合著大家對(duì)朋友圈廣告的期盼，也留住了寶馬的“如期”價(jià)值，可口可樂的文案是“團(tuán)圓年味，就要可口可樂”，廣告投放時(shí)間是年初，也是應(yīng)景。
二級(jí)廣告啥意思，在赤裸裸的廣告基礎(chǔ)上，加些“精致”，讓用戶看廣告看得起碼舒心、甚至認(rèn)可、拍案叫絕。
接下來，與二級(jí)廣告幾乎持平的是轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈的公眾號(hào)軟文，而這其中也包括一級(jí)赤裸裸惹人煩的軟文與幾乎可以被用戶接受的廣告。
廣告商們需要重點(diǎn)把握的是兩種：二級(jí)廣告與三級(jí)廣告。
二級(jí)廣告雖然效果一般，貴在簡(jiǎn)單易行，需要注意的是，二級(jí)廣告的投入需要變著法兒、本著給用戶新鮮勁兒的投放;三級(jí)廣告則是每個(gè)廣告商們的極致追求。
微信朋友圈廣告官方網(wǎng)站給出的“頭條”規(guī)則是，單品、極致爆款;引領(lǐng)時(shí)尚;畫面需要有獨(dú)特的創(chuàng)意、品牌要有足夠的知名度。
那么三級(jí)廣告應(yīng)該長(zhǎng)什么樣?，用戶看到時(shí)想看;第二，用戶讀到內(nèi)容時(shí)不覺被忽悠(或者說即便知道它是廣告也感覺并不過分);第三，看完之后拍案叫絕、有分享的欲望。
說來簡(jiǎn)單的三條，朋友圈廣告又能與爆款、品牌什么的結(jié)合嗎?后說一句，夢(mèng)想總是美好的，但夢(mèng)想也總要有，萬一實(shí)現(xiàn)了呢?
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